Grupa autora: Ponašanje potrošača - 4. izdanje

Udžbenik Ponašanje potrošača djelo je četvorice sveučilišnih profesora i vrhunskih istraživača i stručnjaka za maketing koji su uspjeli napraviti vjerojatno najbolji udžbenik ponašanja potrošača na tržištu danas, i to udžbenik koji je posebno prilagođen europskom poslovnom okružju.Posebna vrijednost ovog udžbenika je što uspješno povezuje teoriju ponašanja potrošača s stvarnim situacijama iz poslovnog svijeta. Knjiga je i posebno strukturirana; jedinstvena petodijelna „mikro-makro" kružna struktura osigurava multidisciplinarni pristup te najnovije podatke potrebne za razumijevanje ponašanja europskih potrošača. Ovaj udžbenik osim toga zorno pokazuje kako istraživanja i koncepti o ponašanju potrošača mogu biti implementirani u marketinške strategije.Izvrsno je strukturiran tako da nas korak po korak uvodi u problematiku ponašanja potrošača, a uz to je potkrijepljen nizom vrlo ilustrativnih i aktualnih slučajeva iz poslovne prakse koji uz svako poglavlje jasno ilustriraju primjenu teorija opisanih u knjizi. U svakom poglavlju je pregledni i jasan sažetak najvažnijeg te pitanja i testovi za provjeru znanja tako da studentima olakšava učenje, no istodobno je svakome vrlo zanimljiva za čitanje.Kratki sadržaj:I. POTROŠAČI NA TRŽIŠTUUvod u ponašanje potrošačaPotrošačko društvoObilaženja trgovina, kupovanje i ocjenjivanjeII. KAKO POTROŠAČI VIDE SVIJET I SEBEPercepcijaPojam o sebiMotivacija, vrijednosti i životni stil III. POTROŠAČI KAO DONOSITELJI ODLUKAUčenje i pamćenjeStavoviIndividualno odlučivanje IV. EUROPSKI POTROŠAČI I NJIHOVE DRUŠTVENE SKUPINESocijalni utjecaj i vodstvo u mišljenjuStrukture europskih obitelji, odlučivanje u kućanstvu i skupine vršnjakaDohodak i društvena klasa V. KULTURA I EUROPSKI ŽIVOTNI STILOVIKultura i ponašanje potrošačaProcesi kulturnih promjenaNova vremena, novi potrošačiStranica: 732Dimenzije: 21 x 26Jezik: ZagrebPismo: LatinicaStanje: Nova knjigaUvez: MekiGodina: 2015