OSNOVE MARKETINGA

KOTLER, WONG, SAUNDERS, ARMSTRONG

TVRDI UVEZ


Ovo je prvo prevedeno izdanje vrhunskog svjetskog udžbenika neophodnog za sve koji se bave marketingom. Pokriva sva osnovna područja iz suvremene marketinške teorije i prakse, pa je stoga nezaobilazno štivo za studente, ali i stručnjake koji žele obnoviti ili dopuniti postojeća znanja.

Knjiga Osnove marketinga daje sveobuhvatni uvid u tematiku na vrlo pristupačan način, sa puno primjera i slučajeva iz prakse. Izuzetno je dobro grafički opremljena i aktualna, jer autori, između ostaloga, govore i o novim tendencijama u marketingu, kao što su internet poslovanje i e-trgovina, o globalnom marketingu u 21. stoljeću, društvenoj odgovornosti, izgradnji i upravljanju globalnim markama, kao i o drugim područjima suvremenog marketinga.

Teoretska pojašnjenja i iznošenje primjera iz prakse poznatih svjetskih tvrtki daju rješenja za probleme sa kojima se svakodnevno susreću menadžeri radeći u dinamičnom području modernog marketinga.

Kratak sadržaj:

Marketing danas: Marketing danas, Strateški marketing
Marketinške odrednice: Marketinško okruženje, Marketing u doba interneta, Marketing i društvo, Globalno tržište
Tržišta: Tržišta krajnje potrošnje, Tržišta poslovne potrošnje, Marketinška istraživanja
Osnovna strategija: Segmentacija i pozicioniranje, Marketing odnosa, Konkurentna strategija
Proizvod: Proizvod i strategija kreiranja marke, Razvoj novih proizvoda i strategija za životne cikluse proizvoda, Marketing usluga
Cijena: Određivanje cijena
Promidžba: Strategija integrirane marketinške komunikacije, Oglašavanje, unapređenje prodaje i odnosi s javnošću, Osobna prodaja i direktni marketing
Distribucija: Upravljanje marketinškim kanalima