Marketinški genij - Peter Fisk

PETER FISK
Marketinški genij
Nakladnik: Differo
Prijevod: Karmela Cindrić
12/2007.
416 str., meki uvez


Želite li se baviti marketingom danas, morate biti genij. Tržišta su kompleksna, kupci zahtijevaju sve više i konkurencija je intenzivna. Marketing unosi pronicljivost i kreativno razmišljanje što posao čini inovativnim. Međutim, mora se uključiti analitičku i komercijalnu oštroumnost koja pokreće strategiju, inovativnost i profitabilni rast.

Prateći vizije Applea i pronicljivost Zare, strastvenost Nikea i nepoštivanje Jones Sode, poduzetnički duh Jet Bluea i uzbudljivost Agent Provocateura, vidljivo je da vodeći brandovi i marketinški stručnjaci danas djeluju i razmišljaju na drugačiji način. Genijalnost marketinga leži u sposobnosti spajanja onoga što je vani s onim što leži unutra, spajanja tržišta i poslovanja, kupca i dioničara, kreativnosti i analize, obećanja i realnosti, današnjice i budućnosti.

Geniji marketinga poput Einsteina i Picassa koriste inteligenciju na mnoge, maštovite načine. Oni koriste lijevu i desnu polovicu mozga kako bi ostvarili najbolje mogućnosti da se istaknu u gomili i postanu vođe u svom poslu.

Knjiga marketinškog gurua Petera Fiska je pronicljiva, provokativna i inspirativna te povezuje izazove i mogućnosti u marketingu danas, pokazuje vam kako ubrizgati injekciju marketinške genijalnosti u vaš posao da rezultat bude izvanredan.

***

Peter Fisk iskusan je strateg i marketinški stručnjak koji je radio u nekim vodećim svjetskim tvrtkama, uključujući Coca-Colu, Microsoft i Vodafone. U tvrtci PA Consulting Group vodio je savjetodavni tim za globalni marketing i surađivao s raznim tvrtkama, od onih iz Silicijske doline do onih iz Singapura, na razvoju poslovanja sa snažnijom orijentacijom ka kupcima. To je podrazumijevalo čitav niz poslova - od uvođenja inovacija u American Expressu, do strategija oblikovanja tržišta u Shellu, repozicioniranja branda u Courageu i razvoja vodstva u British Telecomu, kao i pomaganja Phillipsu da postane tvrtkom orijentiranom ka kupcu te Microsoftu da se opredijeli za marketing utemeljen na vrijednosti.

Peter je diljem svijeta priznat stručnjak i marketinški analitičar. Predaje na motivacijskim seminarima o kupcima i brandovima, strategijama i inovacijama. Pažljiv je i obziran, provokativan i zabavan. Supotpisnik je knjiga «Handbook of Management Finacial Timesa» i «The Complete CEO».
U siječnju 2006. časopis 'Business StrategY Review' proglasio ga je jednim od vodećih novih poslovnih teoretičara.
.